In: Praxisorientierte Markenführung.
Einführung
Hintergrund
Modell hierarchischer Wissensrepräsentation
Acht Dachmarkenstrategiefallen
Erste Dachmarkenstrategiefalle: Falscher Ausdehnungspfad
Zweite Dachmarkenstrategiefalle: Verlust der Einzigartigkeit
Dritte Dachmarkenstrategiefalle: Verlust des Spezialistentums
Vierte Dachmarkenstrategiefalle: Strategiewahl im Verdrängungskampf
Fünfte Dachmarkenstrategiefalle: Innovationsfalle
Sechste und siebte Dachmarkenstrategiefalle: Zielgruppen- und Handelsfallen
Achte Dachmarkenstrategiefalle: Globalisierungsfalle
Eine weitere, besonders aktuelle Dachmarkenstrategiefalle
Empfehlungen und Fazit
