Brigitte Gaiser: Markenkonzeption. Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung

In: Praxisorientierte Markenführung.
Einführung
Konzeptionelle Ausrichtung der Marke
Zielsetzung in der Markenführung
Festlegung der Grundsatzstrategie

Markenpositionierung

Bedeutung und Zweck der Positionierung
Anforderungen an die Formulierung der Positionierung
Positionierungsanlässe
Inhaltliche Ansatzpunkte

Absatzquelle

Zielgruppendefinition

Gestaltung des Marketing-Mix

Grundsätzliches
Produktpolitik
Kommunikationspolitik
Preispolitik
Distributionspolitik

Fazit: Erfolgsprinzipien der Markenführung im Überblick

Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler und Vincent Brucker (Hrsg.): Praxisorientierte Markenführung. Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

Inhaltsverzeichnis
Teil A: Grundlegende Aspekte der Markenführung
Einführung

Brennpunkt Markenführung – Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung

Markenstrategien

Markenrecht und Markenstrategie
Markenkonzeption – Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung
Dachmarken: Acht Strategiefallen – Dachmarkeninflation: Auslaufmodell des 20. Jahrhunderts?
Strategien zur Gestaltung von Markenportfolios – Unternehmensstrategische Entscheidungen der Markenführung
Die neue Rolle des Corporate Branding
Brandwarfare – Markenstrategien für Sieger
Handelsmarken – Fluch und Segen zugleich? Eine perspektivische [...]