In: Praxisorientierte Markenführung.
Einführung
- Hintergrund
- Modell hierarchischer Wissensrepräsentation
Acht Dachmarkenstrategiefallen
- Erste Dachmarkenstrategiefalle: Falscher Ausdehnungspfad
- Zweite Dachmarkenstrategiefalle: Verlust der Einzigartigkeit
- Dritte Dachmarkenstrategiefalle: Verlust des Spezialistentums
- Vierte Dachmarkenstrategiefalle: Strategiewahl im Verdrängungskampf
- Fünfte Dachmarkenstrategiefalle: Innovationsfalle
- Sechste und siebte Dachmarkenstrategiefalle: Zielgruppen- und Handelsfallen
- Achte Dachmarkenstrategiefalle: Globalisierungsfalle
- Eine weitere, besonders aktuelle Dachmarkenstrategiefalle
Empfehlungen und Fazit
