Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler und Vincent Brucker (Hrsg.): Praxisorientierte Markenführung. Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

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Inhaltsverzeichnis

Teil A: Grundlegende Aspekte der Markenführung
Einführung

• Brennpunkt Markenführung – Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung

Markenstrategien

• Markenrecht und Markenstrategie
• Markenkonzeption – Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung
• Dachmarken: Acht Strategiefallen – Dachmarkeninflation: Auslaufmodell des 20. Jahrhunderts?
• Strategien zur Gestaltung von Markenportfolios – Unternehmensstrategische Entscheidungen der Markenführung
• Die neue Rolle des Corporate Branding
• Brandwarfare – Markenstrategien für Sieger
• Handelsmarken – Fluch und Segen zugleich? Eine perspektivische Betrachtung

Markenbewertung und Markensteuerung

• Markenbewertung – Zum aktuellen Stand der Forschung
• Auch Marken brauchen manchmal Vitamine – Zentrale Bereiche moderner Markenforschung
• Wertorientierte Markenführung – Anwendung auf Basis des integrierten Markenbewertungsansatzes BRAND RATING
• BrandScoreCard

Teil B: Instrumentelle Aspekte der Markenführung

Markengestaltung und Verpackungsdesign

• Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente
• Praxisbezogene Erfolgsfaktoren des Packaging
• Der Einfluss von Gestaltungslementen der Verpackung auf Markenprägnanz

Integrierte Markenkommunikation

• Implementierung Integrierter Markenkommunikation – Zentrale Erfolgsfaktoren der Implementierung aus Unternehmens- und Agentursicht
• Integrierte Markenkommunikation – Oder was hat „immer in die gleiche Kerbe hauen“ mit Budget sparen zu tun?
• Willkommen im Labor – Eine kritische Bilanz aktueller Planungsansätze für Integrierte Kommunikation

Innovative Ansätze in der Markenführung

• Trends in der Markenführung: Return on Communication
• Strategische Markenführung im Internet – E-Branding: Marken im Netz
• Bedeutung des Couponing für die Markenführung
• Mass Customization – Integration von Mass Costumization und Marke
• Co-Branding – Eine Alternative auch bei Lebensmittelmarken
• Guerilla-Marketing in der Kommunikation – Kennzeichen, Mechanismen und Gefahren
• Mehr als Marke: Employer Branding
• Duft und Markenführung – Grundlagen, Aspekte, Möglichkeiten
• Ist Ihre Marke eine Kakerlake? Wie Evolutionsbiologie Ihrer Marke hilft, neue Lebensräume zu erobern und „Wahrheit“ zu formen
• Storytising – Über die Kraft narrativer Markenkommunikation

Marke zum Erleben

• Markenparks – Dreidimensionale Markenerlebniswelten
• Markenbildung durch Markenparks

Teil C: Fallstudien

• Blaupunkt. Der Pluspunkt im AUto. Eine Marke auf dem Weg zur Powerbrand
• Konsequente Markenführung am Beispiel Krombacher
• Mobilitäts-Marken
• Ein dialektischer Sprung: Von der Markentheorie zu Handlungsmaximen der Markenführung
• Strategische Markenführung am Beispiel von hohes C. Die Balance zwischen Tradition und Moderne
• Markenführung im Investitionsgüterbereich. Die Bosch Rexroth AG, ein junges Unternehmen mit langer Tradition
• Because we are. Integrierte Markenführung am Beispiel von Merck Ltd., Thailand

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