In: Praxisorientierte Markenführung.
Einführung
Konzeptionelle Ausrichtung der Marke
Zielsetzung in der Markenführung
Festlegung der Grundsatzstrategie
Markenpositionierung
Bedeutung und Zweck der Positionierung
Anforderungen an die Formulierung der Positionierung
Positionierungsanlässe
Inhaltliche Ansatzpunkte
Absatzquelle
Zielgruppendefinition
Gestaltung des Marketing-Mix
Grundsätzliches
Produktpolitik
Kommunikationspolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Fazit: Erfolgsprinzipien der Markenführung im Überblick
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